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夸大宣传和传销?深挖光明新零售两大疑点

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近日,关于“光明新零售奖金制度或涉嫌传销”的消息一直在网络上发酵,同样被诟病的还有它背后的产品涉嫌夸大宣传等。许多人开始怀疑是光明集团出了什么问题?双方究竟有什么关系?

消息出来不久就“破案”了!据光明乳业相关负责人透露,其表示光明新零售与光明集团并无关系,光明新零售不是该集团旗下品牌。而根据光明新零售负责人表示,由于产品需要信任背书,拿到了光明烘焙类商标的授权,所以产品上有光明的商标。光明新零售与光明集团并没有关系。但是同样拥有“光明”二字,不免容易让人联想到这这方面。 不得不说,这种“背靠大树好乘凉”的做法,的确可能给品牌带来良好的效应。但在这基础之上,用户和市场更加需要的,是品牌能够认真做产品,这才是销售和推广最好的方式。可从光明新零售的做法来看,实际情况似乎并非如此。 借此机会,我们来深入梳理一下光明新零售的两大令人质疑的点,即产品宣传和奖金制度两个方面。 产品涉嫌夸大宣传

近几年来,新零售这一概念和产品逐渐在市场上落地和铺开,至今新零售的热点依旧没有过去,当初的设想正在一步步变成现实。 也正因为如此,许多打着新零售旗号为产品和品牌背书的企业并不少。一来可以为产品提供一个“正规”又专业的名头,二来新零售的知名度越来越大,在普通用户眼里的可信度较高。 而前面提到的光明新零售,显而易见的,其产品上的光明烘焙类商标权和“光明”二字,都妥妥蹭了一波光明集团强大的市场知名度。 而为了扩大产品知名度,光明新零售官网上还有这么一段内容介绍。上面指出,光明新零售是光明大品牌与维密之路强强推出的新零售项目。单从“光明大品牌”这几个字眼看,更加不得不让人以为,该品牌的诞生与光明集团挂钩。 01

据悉,光明新零售主营销售光明膳纤饮、光明清清饮、光明亚麻籽膳食粉、鸟巢666燕窝能量餐等产品。而我们从图片上也可以看到,这些产品基本上都和排毒、减肥、解油腻等有关。 02

其中光明新零售给出的光明膳纤饮的介绍中提到,膳纤饮是一种食品级的固体饮料,可以阻断大米、面食等主食里面的40%淀粉的吸收,阻断荤菜里面90%的脂肪油脂的吸收……(从图片上看,以字面意思理解,荤菜的“荤”字似乎是打错了,也体现出该产品的介绍不够严谨) 03

这还不要紧,更加令人大跌眼镜的是,代理商对光明新零售产品的功效,似乎过于夸大的成分居多。据其代理商表示:“光明膳纤饮是一款国内首创的功能性固体饮料,它的主要功能是排油、排毒、排宿便,针对三高与便秘等一系列的亚健康人群都有很好的效果,也能防止心脑血管疾病和大肠癌的发生。 04

且先不说光明膳纤饮的具体功效如何,但光从“防止心脑血管疾病和大肠癌的发生”这一功效来看,如果真的有这么神,那膳纤饮得有多抢手啊。但据专业人士透露,作为一款可能只具备普通食品经营许可证的产品,同时具备这么多功效是不可能的,膳纤饮此举已经存在虚假宣传的成分。 模式涉嫌传销

光明新零售制定了一份代理制度。从最小的VIP级别到大区代理一共六级,每个层级都有不同的“升级”要求,而想要成为级别更高的代理,自然就是把货卖掉,越高层级对销售产品数量的要求越高。而想要成为光明新零售的代理,则需要注册并购买产品。 此外,光明新零售还有令人存疑的奖金制度。 05

从表格中可以看出,在第三部分的“怎么赚钱”版块,有直接销售奖和团队奖,并且举例列出了可能得到的收益。其中作为大区代理,若包含省代、市代、县代、区代等级别,销售一盒及五盒差价为30/150、60/300、90/450、120/600,若再分别乘以100/10、50/5、10/2、5/1盒的销售数量,一天就能获利12000元,一个月36万元,一年432万元。 据光明新零售负责人称“还有一种平级奖,即发展的会员和你平级了,从你推荐人收入里拿出来40%给你,所以一般都是秘而不宣。推荐人的级别越高,收入就越多,而你的平级奖也就会越多,所以选择一个高级别的推荐人也是很重要的。” 也就是说,加入光明新零售的卖货行业,是可以实现“致富梦”的。只可惜这样的“致富之道”,与《禁止传销条例》中所规定的传销行为可能有些挂钩了。 06

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